Açılış Sayfası Optimizasyon Önerileri

Yazıldı 08. Oca, 2010 Yazan Erdal Fettahoglu Kategori Website Optimizer

Sitenize gelen ziyaretçiler, müşteriniz olmuyor mu? İşte açılış sayfası optimizasyon önerileri.

Son zamanlarda internet reklamcılığını kullanan kişilerden, medya planlama ve AdWords hesaplarını doğru bir şekilde yönetmelerine rağmen siteye gelen ziyaretçilerin müşteriye dönüşmediği konusunda sıkıntı yaşadıklarını gördüm. Ziyaretçileri müşteriye çevirmek konusunda medya planlamanın dışında birçok etkenin bulunduğu ve bu yazımda en önemlilerinden biri olan açılış sayfası için optimizasyon önerilerinde bulunacağım.

Başarılı ve hedefli tıklama başı maliyet (TBM) kampanyası hazırlamak sadece trafiği sitenize çekmek ve dönüşüm oranlarını yükseltmek için bir başlangıçtır. Reklamlara tıklayan bir kişinin sayfanızda kalması ve sitenizi gezmesi ise en önemli konudur. Bunun için de reklama tıklayan kişileri doğru ve başarılı açılış sayfasına yönlendirmelisiniz. Bir açılış sayfasını optimizasyon yapmak sadece tasarımını değiştirmek anlamına gelmez! dikkat edilmesi gerekenler; kullacının reklamınıza neden tıkladığını anlamak, alaka ve işlevsellik kavramlarıdır.

1- Ziyaretçilerinizi Tanıyın:

Sayfanızı nasıl optimize edeceğinize karar vermeden önce ne tür kişilerin sitenize geldiğini gözetleyin. Ürün ya da hizmetinizi kimlerin arayacağını analiz etmekle başlayın. Gençlere yönelik ya da yaşlılara yönelik birşey mi? Sattığınız ürün, uzaktan kumandalı bir oyuncak araba mı yoksa bir hayat sigortası mı?

Demografik özellikler kullanıcıların satın alma kararlarını etkiler. Örneğin, uzaktan kumandalı bir oyuncak araba satışı yaptığınızı varsayalım. Sitenize bu ürünü satın almak için gelen kişiler uzun uzun açıklamaları okumak istemiyor olabilir. Eğer bir hayat sigortası satışı yapıyorsanız, sitenize gelen kişiler tüm detayları öğrenmek isteyebilecekleri için bu hizmeti detaylı bir şekilde anlatan sayfanın olması gerekecek.

2- Sayfa İşlevselliği:

Genellikle en çok yapılan hatalardan biri olan, herhangi bir sayfasının işlevselliğini optimize etmek isterken, ziyaretçileri direkt ürün sayfasına ya da form doldurma sayfasına yönlendirmek doğru bir işlem değildir. En başarılı seçenek ise, aradığı şey ile en alakalı sayfaya yönlendirmektir. Böylelikle hem dönüşüm oranını yükseltebilir hem de hemen çıkma (bounce rate) oranını düşürebilirsiniz.

3- Test, Test, Test:

Başarılı websiteleri farklı tasarımlara sahip olabilir, hatta aynı ürünü satsalar bile. Diğer bir değişle, hiçbir zaman kazanan tek bir formül yoktur ve diğer formüller de başarılı olabilir. Kazanan formülü bulmak için ise ölçümleme ve test aşamalarını kullanmalısınız. Ölçümleme ile neyin daha fazla yapılması gerektiği ve nelerin işe yaradığı gibi sorulara cevap bulmanıza yardımcı olacaktır. Açılış sayfasında herşeyi test edebilirsiniz fakat bu testlerden en önemlisi harekete geçirici ifadeyi test etmektir. Unutmayın ki, ölçüleme ve test sonuçlarını takip etmek herhangi bir optimizasyon sürecinin en önemli unsurudur.

A/B testi uygularken Website Optimizer kullanarak hangi açılışı sayfasının daha başarılı olduğunu öğrenebilirsiniz. Website Optimizer hakkında daha fazla bilgi için bu bağlantıyı kullanabilirsiniz.

İlgili Yazılar

Taglar: a/b testi, açılış sayfası, google website optimizer, iniş sayfası, optimizasyon önerileri, web sitesi optimize edici

2 Yorum

Musa Dur

14. Şub, 2010

Selam Erdal Bey,
Benim amacım birilerini şikayet etmek değil. Ama bundan birkaç ay önce bir e-kitap satın alarak e-ticaret işine adım atmış oldum. Bir müddet güzel satış yaptım. Ancak bir süre sonra e-kitabı aldığım firma affiliate marketing sitesinden aldığımız e-kitap kodlarını kendilerine göndermemizi ve artık bu kodlarla adwords üzerinde reklam yapmamamızı söylediler. Bu kodlarla kendileri reklam yapacaklarmış. Bizlere gönderdikleri alternatif kod ise sizin bahsettiğiniz gibi bir form doldurma sayfasına açılıyordu. Anlayacağınız gibi insanlar pek ilgi göstermez oldular. Neyse ki, sadece bu insanların ürünleriyle sınırlı değilim ve sattığım diğer ürünler de var. Uyarılarınız ve desteğiniz için şimdiden teşekkür ederim.