Google AdWords'e 4. Eşleşme Türü Geldi | Arama Motoru Reklamcılığı | İnternet Reklamcılığı | Google AdWords | Google Analytics | Website Optimizer

Google AdWords’e 4. Eşleşme Türü Geldi

Yazıldı 29. Tem, 2009 Yazan Erdal Fettahoglu Kategori Google AdWords

Eğer Google AdWords kullanan bir kişiyseniz muhtemelen arama sorgusı eşleşme türlerini biliyorsunuzdur. Bilindiği gibi AdWords’ün 3 eşleşme türü bulunmakta ve bunlar da tam eşleşme, öbek eşleşme ve geniş eşleşme türleridir. Geçen günlerde çekmiş olduğum Arama Sorgu Performans raporunda az önce belirtmiş olduğum 3 eşleşme türü dışında bir eşleşme türü olan Geniş Eşlemeli (Oturuma Dayalı) ile karşılaştım. Anlaşılan Google sessiz sedasız Arama Sorgu Performans raporunda geliştirmeler yapıyor ve bu geliştirme ile AdWords kullanıcıları için çok önemli olan Arama Sorgu Performans raporunda daha fazla bilgi vermeye çalışıyor.

Arama Sorgu Performans raporunda bir anahtar kelimenin Eşlemeli (Oturuma Dayalı) olduğunu görürseniz anlayın ki bu anahtar kelime listenizde olmamasına rağmen reklamınız gösterilmiştir. Google’ın reklamı gösterme sebebi, kullanıcının raporda gözüken anahtar kelimeden önce anahtar kelime listenizde bulunan alakalı bir anahtar kelime ile arama yapmasından kaynaklanmaktadır.

Örneğin, bir kullanıcı öncelikle anahtar kelime listenizde olan “sarı çiçek” daha sonra da anahtar kelime listenizde olmayan “kırmızı çiçek” kelimesiyle arama yaptığında anahtar kelime listenizde mevcut bir kelimenin bu arama sorgusunu tetikleyerek reklamınızın çıkmasını sağlayabilir.

Bu işlemden anlıyoruz ki, Google sadece geçerli sorgunun dışında daha önce yapılan arama sorgularını da dikkate alarak reklamları göstermekte. Peki, bunun “Bana ne faydası olacak?” diye sorar olursanız Google’ın açıklamasını hemen aşağıya ekliyorum.

I. Bir kullanıcının arama oturumu sırasında daha önce yapılmış sorguları değerlendirmenin yararı nedir?

Sistem, kullanıcının o andaki sorgusunun amacını daha iyi anlamak için önceki sorguları da dikkate alır. Eklenen bilgiler, sistemin daha alakalı reklamlar yayınlamasına olanak sağlar.

II. Bu özellik nasıl çalışır?

Bu özellik, geniş eşleme özelliği geliştirilerek elde edilmiştir. Mevcut sorgunun ve alakalı bulunması durumunda kullanıcının arama oturumunda kullanılan önceki sorguların içeriğini temel alarak, her arama sorgusu için benzer terimler oluşturarak çalışır. Geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizden birinin bu benzer terimlerle eşleşmesi halinde, reklamınız potansiyel olarak gösterilecek duruma gelir.

III. Bu, Kalite Puanımı etkiler mi?

Hayır. Bir reklam, ilişkili anahtar kelimenin önceki arama sorgularıyla alaka düzeyi temel alınarak yayınlandığında, reklam performansının söz konusu anahtar kelimenin Kalite Puanı üzerinde hiçbir etkisi olmaz.

Son olarak benim şahsi görüşüm Arama Sorgu Performans raporunda çıkan Eşlemeli (Oturuma Dayalı) anahtar kelimeleri sadece mevcut anahtar kelimeleriniz ne tür aramaları da tetiklediğini öğrenmek için kontrol edin ve mevcut anahtar kelime listenizde bir ekleme ya da çıkarma yapmayın. Zaten raporda çıkan anahtar kelimelerle direkt olarak arama yapıldığında reklamlar gösterilmiyor sadece anahtar kelime listenizde mevcut olan bir anahtar kelime arandıktan sonra kullanılan diğer anahtar kelime listenizle alakalı ise gösterim almakta.

Not: Eşlemeli (Oturuma Dayalı) eşleşme türünü diğer 3 eşleşme türleri gibi anahtar kelime listenizde kullanamıyorsunuz bu eşleşme türü sadece Arama Sorgu Performans raporu için geçerlidir.