Hangi SEM Ajansı ile Çalışmalıyım?

Yazıldı 21. Haz, 2009 Yazan Erdal Fettahoglu Kategori Google AdWords, Microsoft adCenter

Türkiye’deki arama motoru reklamcılığının hızlı bir şekilde gelişmesiyle birlikte bu konuda hizmet veren birçok firma oluşmuş durumda. Tabi ki firmaların arama motoru reklam hizmeti vermesi çok iyi fakat bu firmaların bir bölümü müşterileri çekebilmek ve hizmet satışı yapabilmek için yalan dolan beyanlarla müşterileri kandırmaktalar. Reklamverenler de henüz arama motoru reklamcılığı konusunda yeterli bilgiye sahip olmadığı için SEM ajansını seçerken hata yapabilmekteler ve bu SEM ajansı ile kötü bir reklam çalışması yaşadıklarında arama motoru reklamlarının etkisiz / yüksek maliyetli olduğuna düşünmekteler.

Ben de bu durumu mümkün olduğu kadar engellemek ve reklamverenleri bilgilendirmek için yazımda kısa da olsa kobilerin Türkiye‘de SEM ajansını seçerken aşağıdaki şekilde pazarlama stratejisini kullanan firmalardan uzak durmalarını öneriyorum.

Sınırsız tıklama: Tüm arama motorlarında ve Google AdWords’de Tıklama Başı Maliyet – TBM teklifi kullanılır. Bu teklif seçeneğinin adından da belli olduğu gibi arama yapan kişiler reklama her tıklandığında bir maliyet oluşur ve bu maliyet sizin günlük bütçenizden düşülür. Örneğin: Günlük bütçeniz 10 TL ve kullandığınız her anahtar kelimenin maliyeti 1 TL olarak varsayalım. Reklamlarınıza günde 10 kez tıklandığında günlük bütçeniz olan 10 TL dolacaktır ve reklamlarınız o gün için durdurulacaktır.

Konunun daha da netleşmesi için bir örnek daha verelim: Sınırsız tıklama için bir firma ile anlaştınız ve bu anlaşma sonucunda haftalık 500 TL vereceğinizi varsayalım. 1 hafta içerisinde reklamlarınıza tıklanma maliyeti kesinlikle bu alınan haftalık ücretten daha düşük olacaktır ve siz de yatırdığınız ücretin tam karşılığını almadan kalan kısmını bu firmaya bırakmış olacaksınız. Eğer ki Tıklama Başı Maliyet – TBM teklifi ile çalışsanız sadece reklamlarınıza tıklayan kişiler için bir ödeme yapacaktınız.

15 dakikada açılan hesaplar: Tüm arama motorlarındaki reklamlar ve tabi ki Google AdWords de bir performans reklamcılığıdır. Yani hesabınız ne kadar iyi hazırlanırsa reklamlardan daha çok geri dönüş alırsınız ve maliyetiniz daha düşük olur. Bu şekilde detaylı bir hesap oluşturmak için tabi ki bu firmaların beyanlarındaki 15 dakikadan daha fazla zamana ihtiyaç vardır. Özetlemek gerekirse, kısa sürede açılan hesap bilin ki iyi şekilde hazırlamış hesaplar değildir bu şekilde hazırlanan hesaplar sadece reklamınızı çıkmasını sağlar ve yüksek seviye bir performans sağlamaz.

Kontör kavramı: Yatırdığınız bütçenin tam olarak karşılığını yansıtmayan ve arama motorları tarafında hiçbir zaman kullanılmayan bir kavramdır. Türk insanın cep telefonu ve kontör ile yoğun bir şekilde ilgilendiklerinden dolayı firmalar da reklamverenlerin ilgisini çekebilmek için kontör kavramını kullanmışlardır. Özetlemek gerekirse, yatırdığınız bütçenin tam olarak karşılığını yansıtmamakta ve diğer maddeler gibi etik olmayan bir pazarlama stratejisidir.

Ilgili yazi bulunmamaktadir.

Taglar: adwords danışmanlık, arama motoru reklam, Google AdWords, iyi sem ajansları, kötü sem ajansları, SEM ajansları, tıklama başı maliyet