Google AdWords Reklam Konumu

Yazıldı 29. Nis, 2009 Yazan Erdal Fettahoglu Kategori Google AdWords

Google‘a reklam vermek isteyen yeni reklamverenlerin büyük bölümü reklam konumlarını sadece tıklama başı maliyet – TBM teklifine göre belirlendiğini düşünmekteler aslında reklam konumunu anahtar kelimenin tıklama başı maliyet – TBM teklifi ile kalite puanı belirlemektedir.

Peki Kalite Puanı Nedir ve Nasıl Hesaplanır?

Kalite puanı, anahtar kelimelerinin her biri için hesaplanan dinamik bir değişkendir. Çeşitli faktörleri birleştirerek anahtar kelimenin reklam metninle ve bir kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu ölçmektedir. Kalite puanını büyük bir bölümü anahtar kelimenin tıklama oranı – TO , anahtar kelimenin içinde bulunduğu reklam grubundaki reklam metinleriyle alaka düzeyi ve iniş sayfası belirlemektedir.

Yukarıda reklamların konumunu özet olarak nasıl belirlendiğini hakkında bilgi verdikten sonra bir anahtar kelime ne kadar Yüksek tıklama başı maliyet – TBM teklifi ve kalite puanına sahipse reklamların daha üst sıralarda gösterim alacağını söyleyebiliriz.

Bilindiği gibi arama sonuç sayfanın sol üst tarafı yani sarı bant dediğimiz bölümde 3 adet reklam ve sayfanın sağında en fazla 8 adet reklam toplamda ise bir arama sonucunda 11 adet reklam yayınlanır. Eğer sol üst taraf ve sağ bölümdeki tüm reklam konumları doluysa ve anahtar kelimelerin tıklama başı maliyet – TBM teklifi ve kalite puanı düşükse reklamlar 1. sayfa yerine 2. veya diğer sayfalarda göster alacağını da unutmayın.

Eğer kalite puanı hakkında daha detaylı bilgi ve kalite puanın nasıl tıklama başı maliyet – TBM‘i etkilediği hakkında bilgi almak isterseniz Google‘ın baş ekonomisti Hal Varian tarafından hazırlanan 9 dakikalık harika sunumu izleyerek AdWords‘ün reklam konum algoritmasını tam olarak öğrenebilirsiniz.

Ilgili yazilar:

1. Yeni Google AdWords Arayüz: Filtreler Hakkında Herşey
2. Yeni Google AdWords Arayüz: Klavye Kısayolları

Taglar: clickthrough rate, cost per click, CPC, CTR, Google, Google AdWords, Hal Varian, kalite puanı, reklam konumu, reklam metni, reklam sıralaması, TBM, tıklama başı maliyet, tıklama oranı, TO