Google AdWords & Analytics: Eşleşmeyen Tıklama ve Ziyaretçi Raporları

Yazıldı 21. Nis, 2009 Yazan Erdal Fettahoglu Kategori Google AdWords, Google Analytics

Google Adwords üzerinden reklam veren kişi ya da kurumların büyük bir kısmı Google Analytics ile sitesine gelen ziyaretçilerin nereden, ne zaman, nasıl geldiği ve sitede neler yaptıklarını takip ediyorlardır. Her şey buraya kadar çok normal şayet AdWords hesabını Analytics hesabına bağlamadıysalar. Bu bağlamadan sonra reklamveren AdWords ve Analytics raporlarını kıyaslamak istediğinde AdWords’deki raporlarla Analytics’teki raporların eşleşmediğini görünce ve bu duruma da bir anlam veremediği için acaba AdWords bize daha fazla tıklama varmış gibi göstererek bizden daha fazla para almaya mı çalışıyor soruları oluşuyor ya da bir reklam ajansı üzerinden AdWords danışmanlık hizmeti alan bir reklamveren sitesine kurduğu Analytics hesabı ile reklam ajansının vermiş olduğu raporlardan daha az ziyaretçi aldığını görünce acaba bu kez reklam ajansı daha fazla tıklama varmış gibi göstererek bizden daha fazla para almaya mı çalışıyor soruları hatta tartışmaları oluşuyor.

Olay tabiki böyle değil bu farklılık sadece AdWords‘in ve Analytics’in farklı bir algoritma kullanarak bu verileri oluşturması. Detaya girersek AdWords tıklamaları, Analytics ise ziyaretleri izler. Bu sebepten dolayı da AdWords ve Analytics raporları eşleşmez.

Google AdWords ve Google Analytics raporlarının diğer eşleşmeme sebepleri:

Ziyaretçi Tarayıcı Ayarları
Reklamlara tıklayan kişiler tarayıcılarının JavaScript, cookie (çerez) ya da resimleri devre dışı bıraktıysa Analytics bu ziyaretleri raporlayamaz fakat AdWords bu tıklamaları rapor eder.

Google Analytics Takip Kodu
Eğer reklam iniş sayfasına Google Analytics takip kodu doğru bir şekilde yüklenmediyse Analytics bu ziyaretleri rapor edemez fakat AdWords bu tıklamaları rapor eder.

AdWords Filtreleme
Reklamlara yapılan geçersiz tıklamaları AdWords otomatik olarak filtreler ve AdWords raporların bu tıklamaları göstermez fakat Analytics bu ziyaretleri rapor eder.

Otomatik Etiketleme
AdWords hesabında otomatik etiketlemeyi etkin duruma getirilmediyse veya otomatik hedefleme kullanmayarak hedef URL’leri manuel tag (etiketleme) yapılmadıysa ya da hatalı tag (etiketleme) yapıldıysa AdWords’den gelen ziyaretler Analytics’teki raporlarda AdWords üzerinden değil de Google organik üzerinden geldiği gözükür.

Veri Senkronizesi
AdWords verileri günde bir kez Analytics’e yüklendiği için senkronize olmamış olabilir.

Son olarak Analytics kullanıcıları unutmamalıdırlar ki, Analytics sadece bir trend belirleme aracıdır ve reklamlar hakkında AdWords kadar detaylı bir şekilde bilgi veremeyecektir fakat Analytics’i etkin bir şekilde kullanarak siteleriyle ilgili çok yararlı bilgilere sahip olabilirler.

Ilgili yazilar:

1. Google Analytics Individual Oldum

Taglar: adwords rapor, analytics rapor, az tıklama, az ziyaretçi, çok tıklama, çok ziyaretçi, farklı rapor, filtreler, Google, Google AdWords, Google Analytics, rapor farklılığı, rapor uyuşmazlığı